林云 中国和平出版社社长

今年年初以来，突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球，影响着世界经济的发展格局。在图书行业中，少儿图书板块也备受波及，书店、图书馆、绘本馆以及学校等都按下了“暂停键”，童书销售遭重创。

疫情下的少儿出版，危中有机。作为专业的少儿出版社，中国和平出版社相信有精品、有渠道，还有读者的阅读陪伴，就没有困难不可逾越，没有未来不可抵达。

出版精品，因机制体制“动起来”

出版精品，是少儿出版更高质量发展的题中之义。无论是从贯彻中央精神，还是从少儿出版行业发展实际，高质量发展都是必然的选择，出版精品则是关键抓手。

实现高质量发展，需要转变经营方式。受疫情影响，本就竞争激烈的少儿出版市场会愈演愈烈，这将倒逼少儿出版社在选题策划上优中选优，从源头上减少同质化和跟风出版，在童书编辑过程中，更关注读者的需求，促使出版社从出版规模向出版质量转变。中国和平出版社坚持走更高质量发展的道路，遵从“精品出版、精准出版、精细出版”的出版理念，大力实施“三制”机制，释放活力，充分调动员工积极性、主动性和创造性，向着高标准、高效率、高质量的目标奋力前行。

“三制”是中国和平出版社的主办单位之一中文传媒集团在其旗下出版单位实施的创新经营机制，即事业部制、项目部制、工作室制。中国和平出版社全面回归，适时实施“三制”，优化资源配置，坚持以精品立社、以品牌立社的方针，成立了小白鸽童书馆事业部、日本分社项目部、教育事业发展部、黄宇工作室、方素珍文创工作室，促进出版理念与出版专业化、分众化、品牌化融合。

小白鸽童书馆于2018年1月正式亮相，成为中国和平出版社全新独立的少儿出版品牌。小白鸽童书馆事业部聚焦少儿出版业务，找准优势，定位清晰，以“出版有温度的童书，陪伴有气质的童年”为核心，注重原创作品的培育和开发，注重图书的品质和品相，注重长线产品的开拓和运营，注重多元渠道的营销推广，注重国际版权的交流合作，深耕低幼益智、动漫图书、图画书、儿童文学、少儿科普五大产品线。

事业部、项目部平稳向上发展，为工作室的打造提供了大量的经验借鉴。2019年1月，黄宇工作室挂牌成立，出版“小屁孩书系·朱尔多日记”“疯狂蔬菜学校”等系列作品，深受小读者的喜爱。11月，方素珍文创工作室成立，同步推出花婆婆方素珍和插画家郝洛玟的“我+妹妹”系列作品。自此，开启与儿童文学作家、图画书作家的深度合作，这也是小白鸽童书馆以作家为核心打造品牌的开始。

主动融入，让原创童书“走出去”

立足眼前，放眼世界，中国少儿出版从未停下“走出去”的步伐。

2016年，儿童文学作家曹文轩荣获国际安徒生奖，是中国优秀作家“走出去”的一次突破；2018年，中国以主宾国身份亮相博洛尼亚国际童书展，“中国红”在世界大放异彩；同样是2018年，张明舟当选国际儿童读物联盟（IBBY）主席，中国人首次出任此职务……

2020年，疫情肆虐的当下，虽然“走出去”的部分工作受到影响，少儿出版的相关书展停办或延迟，相关人员无法以面对面的形式交流，但联系仍未中断，交流不曾消散。5月4日，国际儿童读物联盟以线上直播形式与全球观众见面，我国教育专家、民进中央副主席朱永新与荷兰儿童阅读推广人玛丽特·托恩奎斯特获得首届“IBBY-iRead爱阅人物奖”。

中国少儿出版“走出去”，首先是产品“走出去”。中国和平出版社坚持原创精品力作的出版，也是从源头上保障“走出去”。

《别让太阳掉下来》是青年作家郭振媛和插画家朱成梁共同创作的“中国风”图画书，优质的内容受到业界专家和小读者们的喜爱。2017年11月份的上海国际童书展上，还未出版的样稿就引起各方关注。2018年，作品首次亮相博洛尼亚国际童书展，得到来自法国、新西兰、德国等出版机构的高度关注。2018年5月，《别让太阳掉下来》正式出版，“走出去”步伐随后加快。2018年12月，入选中国图书对外推广计划；2019年1月，英文版入选经典中国国际出版工程；2019年10月，获得第27届布拉迪斯拉发国际插图双年奖金苹果奖；2019年11月，荣获2019陈伯吹国际儿童文学奖图书（绘本）奖。最终，版权输出到法国、澳大利亚、新西兰、西班牙等国家和地区。

好的作品，终究会被世界看到。在2018年的北京国际图书博览会上，有中国特色的《熊猫和小鼹鼠系列图画故事书》受到关注，新书发布会中分别与西班牙派拉蒙出版集团、尼泊尔当代出版公司签订合作意向书。2019年，中国和平出版社开展精品图书国际版权推介会，向世界出版商、版权代理商重点推荐《别让太阳掉下来》《回乡下》《熊猫和小鼹鼠系列图画故事书》《文化遗产寻宝记》等优秀作品，同时与阿拉伯科学出版社签订图书版权合作书。

中国少儿出版“走出去”，关键是合作国际化。中国和平出版社提倡与国外有影响力的出版机构合作，真正实现“走出去”。2020年1月17日，中国和平出版社奥克兰编辑室在新西兰奥克兰挂牌成立，同期举办《别让太阳掉下来》英文版首发仪式。此前于2019年11月20日，优诺雅北京编辑室在中国北京成立。优诺雅出版集团是澳洲地区的新锐出版机构之一，合作伙伴遍及中国、俄罗斯、罗马尼亚、阿根廷等十多个国家和地区，在当地的影响力颇大。中国和平出版社与新西兰优诺雅出版集团互设编辑室的合作落地，象征着中新出版文化合作交流更加紧密。依托编辑室的作用，双方将针对各自国内市场开展合作出版业务，同时基于各自在出版领域的资源，采用共同开发和编辑的方式，强强联合，不断拓展国际市场，提升双方的全球影响力。

另外，少儿出版的国际化合作，最重要的是以项目的合作方式推广中国文化。中国和平出版社发起北极星工作室，联合国内专家、翻译家以及国外漫画家，跨国合作，整合审定、策划、编辑、绘画、翻译和版权推广等资源，打造有中国特色的科学漫画系列图书，如《中国文化遗产大探秘》系列、《神奇发明王》系列、《神通广大的科学知识竞赛》系列、《SOS历险科学漫画》系列等图书。其中，《中国文化遗产大探秘》系列入选“十三五”国家重点出版物规划，《SOS历险科学漫画》系列还未正式出版就引起印度尼西亚出版机构的高度重视。

中国少儿出版“走出去”，最基础的还是版权团队。中国和平出版社建立稳定的版权团队，专业的人做专业的事，保障“走出去”工作顺利进行。版贸人员与编辑人员分工明确，专业性强，不仅有利于维护与海外出版机构的合作关系，保证沟通的及时和顺畅，也有利于积极地拓展新的渠道和业务。

拓宽渠道，使营销推广“沉下去”

网店直播活动

疫情暴发，打乱了原本的出版、营销、发行节奏。出版人在保证疫情防控的前提下，从线上办公、轮值办公到全面复工，一路走来，真的是“太难了”。最难的是，书印不出来、货发不出去、门店不营业……首当其冲的还是出版社的经营压力。

随着疫情的缓解，全面复工复产正在释放经济活力。如何把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补，也是对各出版社的考验。对于少儿出版来说，学校逐渐复课在一定程度上将促进各类少儿辅助类读物的需求；在选题方面，在一定时期新的需求点会集中在关注生命教育、安全科普、健康防护等方面；在营销推广上，数字出版、网络直播、线上活动等业态会增长迅速。

后疫情时期，中国和平出版社将继续加强数字出版的业务拓展，提升电子书和有声书的内容销售渠道和盈利渠道。电子书阅读板块，我社长期与亚马逊和超星电子合作，加大儿童文学产品线的授权和运营力度。动画书与咿啦看书合作，疫情期间共同发起“远离病毒·请你看书”活动，免费送出60天1000+经典动画绘本，特别推送《别让太阳掉下来》有声动画书。与科技制作公司合作，授权科普读物《酷酷的机械书》《航母世界》等产品，利用AR技术普及科学知识。有声书收听板块，与喜马拉雅等平台合作，书配码，把有声书的二维码印制到图书上，纸质书与有声书相互带动，促进销售，其中“葛冰暖心童话屋”“百年经典动物小说”等系列效果明显。与有声工作室合作，目前《小王子（童声演播情景剧）》收听达近150万人次，《皮卡成长记》有近50万人次。同时加大自主开发，小白鸽童书馆在喜马拉雅开通，有绘本时间、故事王国等栏目，其中《小小豆豆系列》收听量也已达5万人次。

后疫情时期，中国和平出版社继续加大网络直播的带货力度，为读者提供阅读指导服务继而影响购买行为。疫情期间，中国和平出版社以“宅家防疫·阅读陪伴”为主题，在京东、当当、天猫等平台举办主题直播，邀请资深编辑分享“小妖怪童话系列”“小猪佩奇系列图书”等，为增加曝光量采用“海报+预告+直播+书单”的宣传方式。“世界读书日”当天，协同编辑直播，获得近三万点赞。

图书直播目前已成为出版机构的日常，编辑上场一般难以收获高销量。与新华书店、民营渠道等合作，邀请知名作家、画家、推广人等，借助其人物和平台的影响力和人气流量，能适当带动一定销售。与顶级流量的主播合作，主要是采用低价好货的政策，为用户提供全网最低价，给予更多的优惠，刺激用户购买。对于出版机构来说，与顶级流量主播的合作，并不一定有更多的盈利，其实质在于宣传。

后疫情时期，中国和平出版社还将继续提高线上活动的营销策划，加强互动，提升平台的参与度和活跃度。多节点多渠道参与线上活动，与悠贝亲子图书馆合作，发布“大师绘本·吐血推荐”系列书评文章，联合宣传团购“我+妹妹系列”图书。在京东、当当等网络平台推出专题，在清明节、“世界读书日”等重要节点发布“生命教育”“无冒险不少年”等专题。通过一系列的宣传活动，中国和平出版社第一季度网上销售同比增长较大，网店销售逆市上扬。

六一儿童节期间，中国和平出版社与京东联动，开展“不负阅读的热爱”主题营销活动，与当当、天猫等举行大力优惠促销活动。同时进行以“童书筑梦未来”为主题的专题直播，协同媒体、阅读推广机构等发布专题书单，推荐《小妖怪童话系列》《皮卡成长记》《朱尔多日记》《蓝皮鼠和大脸猫的魔法车》《回乡下》等优秀好书。

阅读滋养童心，和平点亮未来。在疫情防控常态化的当下，中国和平出版社将不忘初心和使命，出版更多的精品力作，将阅读的种子播进孩子的心里。在同一片天空下，童书闪着智慧的光芒，照亮“和平”的未来、儿童的未来、世界的未来。